On Gaet Mbappe, Nama Melejit tapi Jalan ke Sepak Bola Masih Panjang

On Holding, merek sepatu lari asal Swiss, menggaet bintang sepak bola Prancis Kylian Mbappe pada Jumat, sebuah langkah mencolok yang langsung mengangkat pamor merek tersebut saat mereka mulai melebarkan sayap ke sepak bola.

Ide di balik langkah ini sederhana: nama besar seorang atlet bisa memindahkan perhatian publik ke merek yang menggandengnya. Ketika sosok sepopuler Mbappe dikaitkan dengan sebuah merek, ia membawa serta jutaan pasang mata penggemar, sorotan media, dan percakapan di media sosial. Buat On yang selama ini lebih dikenal di dunia lari, itu semacam pintu masuk cepat ke audiens sepak bola yang tadinya belum tentu mengenal namanya.

Tapi visibilitas dan keberhasilan adalah dua hal berbeda. Menaikkan pamor lewat satu nama besar relatif cepat; membangun tempat di sebuah olahraga baru butuh lebih dari sekadar wajah terkenal. Itulah kenapa langkah ini lebih tepat dibaca sebagai awal, bukan garis akhir — apakah perhatian yang datang hari ini bisa berubah menjadi kehadiran yang bertahan di sepak bola masih harus dibuktikan seiring waktu.